隆德縣2024年肉牛區域特色品牌推介項目實施方案
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項目詳情
一、指導思想
全面貫徹落實黨的二十大、二十屆二中全會和中央一號文件精神,按照自治區黨委農村工作會議、全區農業農村局長會議、***委農村工作會議**委農村工作會議部署要求,堅持農業農村優先發展總方針,以提升六**肉牛(**產區)區域特色品牌公信力為目標,以強化品牌宣傳推介和產銷對接為重點,著力拓寬營銷渠道,拓展銷售*場,提升產品競爭力,解決產品銷售難問題,有效增加經營主體收入,帶動農民增收,為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村**提供強有力支撐。
二、工作目標
通過全方位開展六**肉牛(**產區)區域特色品牌形象設計、品牌保護和品牌推介推廣,建設牛肉品牌營銷店,使六**肉牛(**產區)特色品牌知名度和公信力明顯提升,*場開拓更加順暢,產品競爭力和銷售量穩步增加,促進*場貿易和技術交流,助力我*肉牛產業高質量發展。
三、實施內容
(一)特色品牌形象設計保護。重點做好牛肉區域特色品牌基礎設計、應用設計和對外形象設計,形成一整套對外展示形象標識。一是設計六**牛肉(**產區)區域品牌形象內部識別系統VIS,包括品牌標志(LOGO)、標準字體、標準色彩、標準組合及品牌在推廣使用過程中用到相關應用項目,確保品牌形象一致性和標準化,二是收集整理相關資料,申報國家版權局進行品牌LOGO登記保護。三是制作六**牛肉(**產區)宣傳推介畫冊、折頁,力求簡約**、富有創意,突出產業特色、美食文化和人文元素特征。四是設計“**有禮”—六**牛肉(**產區)品牌營銷店門頭標識牌及內部裝修效果圖。通過全方位設計保護,提升六**牛肉(**產區)品牌公信力。
(二)特色品牌推介推廣。制作**肉牛產業專題片、推介PPT和品牌形象宣傳片等,多形式、多次層開展對外開展宣傳推介。一是拍攝**肉牛產業專題片、農特產品宣傳專題片和宣傳推介PPT,專題片包含*分鐘完整版、*分鐘精華版和*分鐘精彩展示版,力求通過航拍全景、實景實物等手法,展現**傳統農耕文化、肉牛養殖歷史傳統和牛肉優良品質等元素。二是設計制作新媒體宣傳推介小視頻**個以上,力求突出主題元素,充分利用快手、抖音、西瓜小視頻、微信小視頻等新媒體平臺進行宣傳推介。三是通過農產品展會、論壇、節會及城*繁華街區大型電子屏播放、新媒體平臺、車體廣告和電視臺推介等方式,讓更多人群了解**肉牛產業,認可**牛肉品質,不斷增強六**牛肉(**產區)特色品牌外宣力,提高知名度和影響力。
(三)肉牛產品展銷推介。組織*內肉牛養殖及加工企業、**社、村集體組織等經營主體,參加區內外舉辦**精品中國行、農交會、農洽會、綠博會等大型農產品推介展銷活動,*內舉辦生態垂釣大賽、冷涼蔬菜節、農**收節等節會賽事及各類農產品推介專場活動。通過組織展銷推介,持續開展消費幫扶,不斷擴大**牛肉產品銷量,增加企業經營收入,帶動農民增收。
(四)牛肉品牌營銷店建設。支持經營主體、個體戶采取自建或**經營的方式,在*外建設“**有禮”—六**牛肉(**產區)直營店(體驗店)*個。要求面積**平方米以上,布局產品儲存區、加工區、展示展銷區,配套冷鏈儲存、精細分割、包裝銷售等設施設備;自主設計裝修,懸掛統一設計并冠名“**有禮—六**牛肉(****產區)直營店(專營店、體驗店)”的門頭標識牌,并授予“**有禮”門店順序號。建設總投資達**萬元以上,開展正常經營活動,年內銷售**牛肉等農副產品金額達到***萬元以上。采取“先建后補”的方式,驗收合格后,給予每個直營店以獎代補資金**萬元。
四、建設要求
(一)銷售要求。牛肉直營店主營產品須為六**(**產區)牛肉,搭配銷售***生產其它農副產品。牛肉銷售采用兩種方式:一是購買***內養殖主體和農戶飼養的肉牛,經*內定點屠宰后運往直營店銷售的,須持有***《動物檢疫合格證明》(動物B證、產品B證或A證),且具有購銷憑證;二是收購***內養殖主體和農戶飼養的肉牛,在其他地方屠宰后在直營店銷售的,需提供***《動物檢疫合格證明》(動物B證、A證)、其他地方出具的《動物檢疫合格證明》,且具有購銷憑證。
(二)核算要求。銷售額核算期為直營店建設協議簽訂之日起至****年**月**日,以直營店賬戶為準核算銷售金額。要求直營店交易全部通過公戶轉賬或二維碼綁定公戶付款交易,企業(或單位)定點采購大額交易須有采購合同。同時嚴格按照國家法律法規要求進行納稅。
(三)驗收提供材料。驗收須提供以下資料(一式三份):
*.直營店營業執照、法人身份證、企業及個人征信報告;
*.直營店項目建設申報表、裝修效果圖;
*.直營店建設管理三方協議、房產證或房屋租賃合同(租賃房屋需提供兩年以上租賃合同);
*.直營店內外景照片、產品購進及銷售圖片資料;
*.直營店裝修及購買設施設備等投入票據復印件;
*.直營店購進產品臺賬(包括檢疫證明標注的**牛肉數量、購進憑證、付款憑證),按月整理匯總。
*.直營店銷售臺賬(包括收銀臺每日銷售記錄、大額銷售合同、銷售憑證、銀行流水等),按月整理匯總。
*.申報材料的真實性及正常運營*年以上承諾書;
五、實施進度
(一)前期準備階段(****年*月上旬-*月下旬)。開展項目實施前期調研,制定項目方案,委托設計六**牛肉(**產區)區域品牌形象,遴選牛肉直營店建設主體,簽訂建設協議。
(二)實施建設階段(****年*月上旬-**月下旬)。按照項目方案,完成肉牛產業專題片、推介PPT、品牌形象廣告片的設計制作、新媒體平臺推介、電視臺廣告推介等內容,指導完成牛肉直營店建設并正常開展運營。
(三)總結評估階段(****年**月)。完成項目自驗、總結、資金兌付和滿意度測評,組織開展項目績效評價**級驗收,上報項目績效評價報告及工作總結。
六、資金預算
項目計劃總投資***萬元,其中自治區農業財政項目(現代農業產業園區項目)資金**萬元,經營主體自籌資金***萬元。項目資金主要用于:一是六**牛肉(**產區)品牌形象視覺識別系統“VIS”、品牌營銷店門頭標識牌及內部裝修設計、宣傳推介資料、品牌LOGO登記保護等費用(計劃資金*.*萬元);二是**肉牛產業專題片、農特產品宣傳專題片、推介PPT、宣傳小視頻等費用(計劃資金*.*萬元);三是電視、抖音、快手、西瓜小視頻、微信小視頻、電視臺等媒體平臺宣傳推介(計劃資金**萬元);四是牛肉品牌營銷店獎補(計劃資金***萬元),其中項目資金補貼**萬元,不足資金由鄉村**銜接資金或閩寧項目資金解決。自籌資金主要用于牛肉品牌營銷店建設,包括門店租賃、門頭制作、內部裝修、設施設備購置、展柜貨架購置、產品包裝制作、營銷團隊建設等。由于牛肉區域特色品牌推介工作的特殊性和不確定因素,上述各項資金預算可以調劑使用。
七、建設效益
(一)經濟效益。通過項目實施,開展六**牛肉(**產區)區域特色品牌推介,建設外銷窗口,組織參展促銷,加大產銷對接力度,培育銷售主體,進一步擴大**牛肉及其他農特產品銷售量。預計全年可實現牛肉銷售收入****萬元以上,有效增加經營主體的經濟效益。同時經營主體通過產銷對接、訂單銷售等形式,可帶動群眾受益,促進農民增收。
(二)社會效益。通過項目實施,組織企業主體參加各類農產品宣傳推介、展示展銷等活動,宣傳**牛肉等農特產品品牌,提升了品牌知名度和影響力。同時促使企業不斷加大綠色、有機、地理標志產品認證,提升產品品質,改進產品包裝,不斷開拓創新,對于促進農業綠色發展和保護農業生態環境具有重要意義。??
八、保障措施
(一)加強組織領導。成立*******年肉牛區域特色品牌推介項目領導小組,具體組成如下:
組長:張睿智??*農業農村局副局長
成員:孫國強??*休閑農業與農產品加工服務中心主任
王愿軍??*農業農村局財務室主任
張毓麟??*農業農村局局產業辦主任
張維新??*休閑農業與農產品加工服務中心副主任
領導小組下設辦公室,辦公室設在*休閑農業與農產品加工服務中心,孫國強兼任辦公室主任,具體負責項目方案制定、組織實施、資金兌付、項目初驗、績效自評和項目總結工作。局產業辦和財務室負責做好項目督查檢查**級驗收工作。
(二)加強項目管理。按照項目實施內容、完成時限和績效指標要求,精心組織,統籌安排,加快進度,做好項目公開公示,確保項目各項工作落到實處,見到實效。做好項目實施的過程監管,確保項目實施各環節規范有序。健全項目檔案資料,配合并接受各級財政、審計等部門監督檢查。做好項目績效考評和總結驗收工作,及時總結項目實施中的好經驗和好做法。
(三)加強資金監管。嚴格執行農業財政支農項目資金預算和管理要求,建立項目資金管理專賬,根據項目實施進度,及時兌付項目資金,杜絕擠占挪用、虛報、冒領項目資金的現象發生,確保項目資金高效、規范使用,最大發揮效益。
(四)加強宣傳引導。進一步加大六**(**)肉牛特色品牌建設項目的宣傳力度,開展多種形式的推介、洽談、產銷對接等活動,認真總結項目實施過程中好經驗、好做法,逐步打造六**肉牛(**產區)區域特色品牌公信力,切實營造鄉村產業**的良好氛圍。
附件:*.*******年肉牛區域特色品牌推介項目績效目標申報表
???? *.*******年肉牛區域特色品牌推介項目備案表
???? *.“**有禮”—六**牛肉(**產區)直營店建設申報表
???? *.“**有禮”—六**牛肉(**產區)直營店建設管理協議
???? *.*******年肉牛區域特色品牌推介項目績效考評方案??
???? *.*******年肉牛區域特色品牌推介績效考評指標體系
***農業農村局
****年*月**日
附件下載：
附件*-*.doc
溫馨提示：
• 1.此項目指備案、環評、審批、報建、規劃等階段的項目公示。招標網通過國家及各省發改委、環保局、規劃局、各部委等渠道獲得。
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• 3.即使該項目已經建設完畢或暫緩建設，也可繼續跟蹤。該業主可能還有相關采購項目，該項目也可能還有其它相關后續工程與服務。
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