2023年吉利汽車官方社交媒體平臺新媒體運營項目的招標公告

浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

2023年吉利汽車社交媒體平臺新媒體運營

招標公告

 

1. 項目名稱： 2023年吉利汽車社交媒體平臺新媒體運營

2. 項目概況與招標范圍

2.1項目概況：

為配合2023年度傳播計劃，提升吉利汽車、吉利銀河在各社交媒體平臺的傳播熱度。項目涵蓋視頻業務（視頻內容策劃、運營和執行）、新媒體賬號運營及營銷策劃（覆蓋抖音、視頻號、快手、b站、小紅書、微信、微博、知乎等平臺）。

2.2招標范圍：

標段一：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

吉利汽車、吉利銀河新媒體矩陣賬號視頻內容制作，主要負責視頻內容策劃與輸出、創意內容與形式的設計和內容制作、執行協同等工作。

標段二：新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃；

吉利汽車、吉利銀河官方社交媒體賬號及矩陣賬號搭建運營、平面設計、創意策劃、整合營銷、內容制作。

注：投標人可根據自身實際能力報名參與投標

2.3 招標地點：江陵路1760號吉利汽車銷售公司

2.4 項目服務周期：12個月（具體以項目實際進度為準）

2.5招標內容：

本次招標范圍為吉利汽車、吉利銀河官方社交媒體平臺新媒體運營，覆蓋抖音、視頻號、快手、B站、小紅書、微信、微博、知乎等平臺，具體內容如下：

標段1：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

（1）視頻傳播創意：深入洞察主流視頻平臺，結合吉利汽車、吉利銀河品牌及產品特點制定平臺定制化視頻運營策略，提供以B站、微博、抖音、視頻號為主的官方社交媒體賬號的運營策略：包括大流量平臺的視頻創意洞察及重點運營策略，應用合適的內容和形式滿足相應平臺的用戶需求。

（2）視頻專項策劃和執行：結合招標方的品牌調性及業務內容，完成所需的視頻腳本策劃、拍攝、剪輯、發布、效果跟蹤等工作，并制作相關設計物料。提供符合其社會化媒體傳播的文案撰寫（含標題、簡介、發布文案、視頻互動問題設置等）、圖片制作（含長圖、gif圖、視頻封面設計、海報等）、短視頻創意策劃、拍攝制作、后期剪輯、場地搭建、拍攝物料制作等完成，合理規劃視頻排期，保障內容延續性和借勢內容的及時上線。

（3）效果監測：對視頻內容進行效果把控及監測，及時做好品牌形象維護，評論優化、評論維護等工作，確保項目達成KPI考核標準并按月輸出完整的項目報告。

標段2: 新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃

（1）新媒體傳播研究與分析：實時抓取新媒體傳播趨勢，深入洞察主流新媒體平臺玩法及他品傳播動態，輸出研究分析報告，提供運營建議；

（2）新媒體矩陣運營策略：結合吉利品牌及產品特點，制定吉利汽車官方賬號、吉利銀河官方賬號運營策略，包括不限于矩陣賬號搭建、賬號設定、內容欄目策劃、用戶拉新、投放策略、流量推廣、熱點策劃、輿情管理、紅人合作、品牌聯動、數據分析、運營報告等運營動作。

（3）創意與制作：結合吉利品牌、吉利銀河產品特點，提供新媒體平臺的內容創意構思、視頻內容制作、平面&插畫設計、物料打樣制作等服務。

（4）活動策劃和執行：基于新媒體平臺傳播需求，提供整合營銷創意策略、活動策劃、傳播規劃、內容制作、線上線下活動執行及其他支持。

3. 投標人資格要求

本次招標要求投標人須至少滿足以下條件

標段1：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

3.1在中國境內注冊，符合《廣告法》及其他法律法規的規定，經工商行政管理部門注冊核準，允許從事廣告業務，具有獨立承擔民事責任的能力，具有獨立履行合同的能力，營業執照、稅務登記證在有效期內；

3.2營業3年以上（報名截至時間成立3年及以上），在客戶和市場中有較高的商譽度和知名度；

3.3資質要求

3.3.1案例要求：

（1）提供三年內至少1家汽車知名品牌的新媒體官方賬號運營案例（視頻業務方向）

抖音平臺品牌官方賬號運營案例≥1個；服務周期：≥6個月，年度增粉≥10萬；

或B站平臺品牌官方賬號運營案例≥1個，服務周期：≥6個月，年度增粉≥5萬；

 

提供完整合同及結案報告（合同提供原件彩色掃描件，敏感信息可遮擋；必須呈現內容：甲乙方名稱、服務內容，合同周期、甲乙方印章）；

 

（2）提供三年內至少1家跨國公司或世界500強企業的社會化媒體官方平臺新媒體官方賬號運營案例（視頻業務方向）

抖音平臺品牌官方賬號運營案例≥1個；服務周期：≥6個月，年度增粉≥10萬；

或B站平臺品牌官方賬號運營案例≥1個，服務周期：≥6個月，年度增粉≥5萬；

 

提供完整合同及結案報告（合同提供原件彩色掃描件，敏感信息可遮擋；必須呈現內容：甲乙方名稱、服務內容，合同周期、甲乙方印章）；

3.3.2案例時間要求：近三年（2020年、2021年、2022年）

3.4具有良好的商業信譽和健全的財務會計制度，近三年內無重大履約問題及其它合同糾紛的；

3.5服務團隊人員不少于10名，須配備1至2名全職的專業人員進行駐場服務，團隊核心成員須參與講標，提供團隊架構、擬派團隊成員及簡歷資料；

3.6本次招標不接受聯合體投標；

3.7本次招標不允許分包、轉包。

 

標段2: 新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃

3.8資質要求：

3.8.1  3年內至少1家非汽車知名品牌的新媒體官方賬號（如微博、微信、抖音、小紅書等）年度服務經驗，1家汽車品牌新媒體服務經驗（需含新能源相關內容輸出），至少1個服務期內運營賬號在新榜、抖音、飛瓜等平臺位居品牌榜前20，提供賬號后臺截圖、榜單、合同與相關服務證明；

3.8.2  2022年至少1家知名品牌內容服務經驗，至少要有5篇小紅書平臺的爆款內容經驗，要求小紅書單篇內容互動+收藏超1000；單一內容營銷項目曝光量超5000萬，包括但不限于微博熱點借勢內容策劃、微博熱搜話題策劃、小紅書話題內容策劃等，提供相關證明、合同及結案報告；

3.8.3  2年內至少1個知名品牌整合營銷項目經驗，項目需包含內容營銷、媒介等多種營銷手段進行線上線下整合傳播，涉及新媒體平臺（微博、小紅書、抖音、b站）不少于2個，并提供相關方案案例、合同及結案報告。

 

3.10公司與團隊要求：

3.10.1在中國境內注冊，有獨立法人資格和承擔民事責任的能力。具備完備的策略與執行團隊，具有較強的創意策劃和執行能力。有能力為本項目成立專門項目組。

3.10.2具有良好的企業信譽、服務態度及質量。

3.10.3團隊人員須參與講標，且在投標時即提報團隊人選，明確團隊架構、人員編制。

3.10.4本次招標不接受被吉利集團列入暫停合作的公司投標。

3.10.5本次招標不接受現役及過往服務有污點的公司投標。

3.10.6本次招標  不接受   聯合體投標。

3.10.7本次招標  不接受   代理商投標。 

3.10.8本次招標  不接受   分包、轉包。

 

4.投標報名

4.1報名方式

4.1.1 *凡有意參加報名的投標人，請至吉利集團招標采購平臺（https://glzb.geely.com）注冊報名，可在平臺網站首頁點擊“下載供應商服務手冊”查看《吉利電子采購招標平臺操作手冊（供應商端》,投標人根據手冊要求進行注冊，認證完成后為注冊成功后。供應商根據公告項目名稱，按照報名要求上傳資料。未按照此方式報名的，視作無效報名。

4.1.2 *報名截止時間：2023年4月27日10：00

 

4.2報名資料

以下報名資料需上傳至吉利集團招標采購平臺（glzb.geely.com）,我司會在報名結束后統一進行審查，包含以下但不限于：

a、三證合一的營業執照副本（組織機構代碼副本、稅務登記證副本、如有上傳）；

b、資質等級證書(如行業中有此類證書請提供，沒有則不用提供）；

c、類似項目業績證明及證明材料（詳見投標人資格要求，涉及合同掃描件的部分，可遮蓋機密部分）；

（合同掃描件需體現合作對象、合作時間、服務內容等信息；合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX汽車品牌方合作合同；）

（案例請命名：XXXX公司+與XXXX汽車品牌方XX案例；）

d、企業概況及履約能力說明；

e、近三年的財務報表資料；

5.招標文件的獲取

報名截止后，對所有報名單位進行資格審核，審核通過后發放招標文件。

6.發布公告的媒介

本次招標公告只在吉利集團招標采購平臺glzb.geely.com上發布，其他媒體轉載無效。

7.聯系方式***

招標人：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

招標人地址：***

開標地址：***

郵編：310051

商務聯系***

技術聯系***

開戶戶名： 浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

開戶銀行：      招商銀行股份有限公司杭州分行    

開戶賬號：      661084139310001          

注：無論投標結果如何，投標人自行承擔所有與參加投標活動有關的全部費用。

綜合考評，部分條款不作否決項，解釋權歸招標方所有。

                              

投訴、舉報電話：***

舉報郵箱：Jilizhaobiao@geely.com

 

            

招標人：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

日期：2023年 4 月 17 日