吉利汽車集團2022-2023年度用戶需求機會探索和產品定位研究項目公告

吉利汽車集團2022-2023年度
用戶需求機會探索和產品定位研究項目招標公告

1.項目名稱：用戶需求機會探索和產品定位研究項目
2.項目概況與招標范圍
2.1項目概況：
為了在新市場下提升集團下屬各品牌產品的競爭力，實踐以用戶需求為中心定義產品的研發理念，現通過公開招標在全國范圍內選取洞察調研公司，主要通過對用戶的深入洞察，探索市場的機會點，幫助產品進行前期定位，功能造型定義、功能屬性定義，并指導產品在用戶需求基礎上進行正向開發。
項目為長期需求，分為兩個方向：
（1）市場機會和產品定位洞察
（2）用戶需求庫搭建
※供應商可自主選擇一個或兩個報名，報名的方向須有對應業績（詳見條款3.1、3.2）作為支持。
2.2招標范圍：
2.2.1項目類型：
通過用戶的深入洞察、趨勢洞察、需求庫搭建來解構未來市場的機會，并幫助進行前期的產品定位、概念開發、造型設計開發，以定性洞察為主，定量或者其它手段為輔。
（1）市場機會和產品定位洞察
需求趨勢洞察：通過相關手段，找到用戶生活、消費、用車的需求未來可能的變遷趨勢和強弱，提前預判市場機會。
人的洞察：定義目標用戶，對他們進行360°的研究和洞察，研究他們的生活方式，價值觀，消費理念及其變化，找到生活的張力，研究他們對車的需求和使用，對不同品牌和產品的理解，總結出目標市場的需求分類和insight。
（2）用戶需求庫搭建
從不同維度解構用戶的需求層次，搭建用戶需求庫框架，找到用戶需求的層級、強度、需求缺口和需求滿足路徑，在需求庫框架找到市場和產品的機會點。需要搭建需求庫同時找到不斷更新迭代需求庫的方法。
2.2.2項目內容和產出：
（1）市場機會和產品定位用戶洞察：
?用戶深度研究和典型用戶畫像
?需求分類和insight總結
?市場競爭和我們的機會
?產品的機會和定位
?具體功能配置和造型定位
?產品概念的探索輸出
?內部workshop產品機會、概念共創
（2）用戶需求庫搭建：
?解構新市場下汽車用戶的需求維度和層級
?搭建用戶需求庫框架
?通過項目或者幫助梳理過往研究內容進行需求庫填充
?根據需求庫分析市場和產品的機會點，對產品概念進行輸入
?給出更新維護方法和落地應用方法
2.2.3 服務期限：
2022年11月-2023年11月（具體以實際合同約定為準）

3.投標人資格要求
3.1服務案例要求：
3.1.1案例時間：近五年；
3.1.2案例數量：≥3個；
3.1.3案例品牌及內容：
主流汽車品牌、知名科技品牌等類似項目經驗（經驗要求按照2.2.1及2.2.2）；
備注：
①擁有汽車行業經驗者優先，招標方將根據提交案例質量、數量擇優選??；
②提供合同+研究報告示例+該報告的研究負責人***
③合同為完整原件掃描件；
④研究報告示例包含但不限于研究框架、邏輯思路、輸出示例。
以上可去掉敏感信息和結果，或者用虛擬結果代替。
若無法按照以上提供的，請提供完整的證據鏈證明，由招標方討論決定。
3.1.4提交材料要求：
（1）合同請掃描成一份PDF文件，嚴禁將合同分成一張張圖片上傳，完整合同掃描件需體現合作對象、合作時間、服務內容等信息（價格等敏感信息可隱藏）；
（2）合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX公司合作合同，如：XX公司+與吉利汽車集團合作合同；
3.2后續人員團隊要求：
為了保證研究的深度和質量，以核心研究負責人***
3.2.1投標人/研究負責人/定性主持人/研究報告撰寫負責人需為同一人，下統稱項目負責人***
3.2.2專屬服務團隊；
3.2.3項目負責人***
①至少有1個汽車相關成功案例；（經驗要求按照2.2.1及2.2.2）
② 簡歷：
項目負責人***
需體現在定性調研、用戶洞察、機會探索，產品定位上相關經歷；
具有完整服務過汽車產品生命周期的調研經歷；
有其它科技產品復合經驗的負責人***
備注：
①不接受主要經歷集中在概念測試、實車測試、上市后測試等后端項目的項目負責人***
②不接受主要做招募執行類的項目負責人***
3.2.4提交材料要求：
（1）團隊架構及職責分工圖；
（2）項目負責人***
備注：請供應商，務必按照要求提交材料，如因供應商提交的材料不符合要求而造成供應商被淘汰，招標方不承擔任何責任。
3.3本次招標不接受被吉利集團列入黑名單的公司投標；
3.4本次招標不接受聯合體投標；
3.5本次招標不接受分包；
3.6本次招標不接受代理商投標；
3.7項目執行團隊不得使用我方黑名單中的團隊；
3.8提供團隊履歷簡介須真實。
4.投標報名
4.1報名方式
4.1.1 *凡有意參加報名的投標人，請至吉利集團招標采購平臺（https://glzb.geely.com）注冊報名，可在平臺網站首頁點擊“下載供應商服務手冊”查看《吉利電子采購招標平臺操作手冊（供應商端》,投標人根據手冊要求進行注冊，認證完成后為注冊成功后。供應商根據公告項目名稱，按照報名要求上傳資料。未按照此方式報名的，視作無效報名；
4.1.2 報名截止時間： 2022年 10月 31日；
4.1.3如無法在吉利集團招標采購平臺完成注冊的，可點擊平臺首頁右下角在線客服解決進行反饋處理；
4.2報名資料
以下報名資料需上傳至吉利集團招標采購平臺（glzb.geely.com）,我司會在報名結束后統一進行審查，包含以下但不限于：
a、三證合一的營業執照副本（組織機構代碼副本或稅務登記證副本如有請上傳）;
b、資質等級證書；
c、類似項目業績證明及證明材料（提供完整合同原件掃描件及相應的項目報告，涉及機密部分可隱去，具體可參考3.1.3、3.1.4）；
d、團隊人員個人簡歷等（具體可參考3.2.3、3.2.4）；
e、企業概況及履約能力說明；
f、近三年的財務報表資料，以及能證明營業額的相關資料；
對以上所需的提交材料請務必認真整理、一一對應，做好分類、編號，以便于招標方資質審核。
5.招標文件的獲取
報名截止后，對所有報名單位進行資格審核，審核合格后發放招標文件。
6.發布公告的媒介
本次招標公告只在吉利集團招標采購平臺glzb.geely.com上發布，其它媒體轉載無效。
7.聯系方式***
招標人：吉利汽車集團有限公司
招標地址：***
郵編：310051
商務聯系***
手機號15906676390 E-mail : Mingxing.Li02@geely.com
技術聯系***
手機號19382245386 E-mail : Jun.Liu28@geely.com
開戶戶名：吉利汽車集團有限公司
開戶銀行：中國建設銀行股份有限公司寧波杭州灣新區支行
開戶賬號：33150199630000000682
注：無論投標結果如何，投標人自行承擔所有與參加投標活動有關的全部費用。
綜合考評，部分條款不作否決項，解釋權歸招標方所有。

投訴、舉報電話：***
舉報郵箱：Jilizhaobiao@geely.com


招標人：浙江吉利汽車集團有限公司
日 期：2022年 9 月 30 日