2022美的美粉節直播創意策劃和執行項目及2022-2023年美的集團中國區域直播創意策劃和活動執行年框供應商項目招標招募公告

一、項目背景

為助力2022美的全球美粉節全球銷售，美的擬于五月開展“美的美粉節”活動（下文簡稱美粉節）。本次活動定位全業態全員參與，為美的集團最高級別營銷活動之一。

二、項目目的

通過美的美粉節直播爆破，拉動銷售提升，擴大活動宣傳范圍，強化用戶對美的品牌及美粉節IP認知度、美譽度，展示美的全品類產品優勢。

三、項目說明

（一）項目：美的美粉節直播

（二）類型：活動執行類

（三）范圍：面對中國國內消費者及美的銷售團隊

（四）時間：5月20日

四、具體內容

針對美的美粉節直播項目制定完整策劃和執行方案，項目范圍包含但不限于明星資源圈定、活動傳播及內容制作、直播活動落地、用戶觸達及粉絲沉淀等，相關內容如下：

1、明星資源圈定：

本次直播擬邀請具備高流量、粉絲好感度良好、有直播帶貨經歷的明星，參與全場活動。權益需包含但不限于：明星出席全場活動（預計2小時）、明星肖像活動授權（5月10日-6月30日期間美的全渠道全品類終端物料及電子物料）、明星預熱ID錄制（建議3條）、明星（明星工作室）微博直發（轉發）等；

2、預熱內容制作及傳播：

（1）基于活動氛圍、明星資源、引流蓄水等目的設計傳播整體節奏和規劃；輸出直播完整策劃案，以及圖文、短視頻等相關傳播內容設計及制作；整體需要闡明活動創意、熱點話題制造及營銷事件，并實現用戶觸達及粉絲沉淀；

（2）直播平臺圍繞美的自有渠道官方小程序“美的到家”（產品售賣及直播平臺）、美的官方賬號（如：抖音、微博、視頻號、B站等）宣傳引流，包括基于預算及成本進行引流投放；

（3）圍繞微信生態及直播活動輸出具有裂變傳播性質物料，如H5、海報、視頻等形式進行直播活動、利益點等預熱和種草。

3、直播活動執行：

（1）直播平臺：直播圍繞“美的到家”（美的自有渠道內容直播及銷售轉化平臺）、美的智慧家官方賬號（微博、視頻號、抖音、B站）等平臺開展；

（2）直播時間：5月20日20:00

（3）內容呈現：深度打造美的全屋智能，凸顯五大智能場景（智慧臥室、智慧客廳、智慧廚房、智慧衛浴、智慧陽臺），展示美的全屋智能解決方案及美的全品類優勢（覆蓋品類包含空調、冰箱、洗衣機、廚房與熱水、智能小電），強化用戶對美的全屋智能的心智建設；

五、整體要求

1、活動方案及執行效果，能匹配美的美粉節促銷活動氛圍，凸顯美的美粉節直播作為活動期爆點的身份；

2、充分展示明星資源特性，利用明星權益傳播效益最大化。

3、充分結合傳播話題熱點和活動亮點，引流直播、積累粉絲、促進轉化。

六、招標信息：

招標時間：5月9日

招標地點：廣東省佛山市順德區美的總部大樓