2022美的工業技術品牌架構梳理與品牌定位項目招募公告

一、項目背景

2021年底，美的工業技術事業群更名，并正式發布戰略愿景“科技驅動萬物”。為了以合理的品牌規劃支持業務發展，需厘清美的工業技術與美的集團、與旗下子品牌的品牌關系、定位、核心信息與差異，并做好旗下子品牌之間的協同工作，擬邀請專業的品牌咨詢公司，通過內外部深度訪談和調研，構建美的工業技術的品牌矩陣架構，并進一步構建美的工業技術品牌價值體系。

二、項目目標

1、梳理品牌架構，讓客戶和潛在客戶更簡單、直觀地了解業務價值、產品服務，深化品牌記憶，增加員工對品牌的理解與認同感。

2、對外輸出品牌內涵與訴求，讓受眾感知到品牌理念和愿景，喚醒對于品牌的心理認同和價值認同，建立情感共鳴。

三、能力要求

1、品牌理論與工具模型：項目團隊需具備品牌理論研究的基本行業知識，在制定品牌方案需遵循品牌建設理論依據，具備獨到的方法論，指導企業品牌策略的具體化實施；

2、品牌整合能力：熟悉全行業品牌運作鏈路，能夠整合內外部調研的信息，基于商業模式運作原理，將符合企業發展戰略的品牌內涵、品牌外延具象化、整體化、國際化；

3、品牌策略與創意：具備品牌全案策劃能力，在品牌策略指導下能夠孵化針對單一品牌內涵的創意執行推廣方案；

4、服務經驗：項目團隊至少有一項世界500強服務案例，團隊核心成員需有B2B品牌服務案例，有行業內服務經驗超過10年的品牌策劃、創意人員。

四、 招標安排

招標方式：提案比稿

招標時間：2022年5月6日上午9點（暫定）

招標說明：近期我司會組織述標會議，披露具體項目細則和比稿內容及要求；請聯系本次招標負責人***

招標地點：廣東美芝制冷設備有限公司（廣東省佛山市順德區順峰山工業區大良南霞新路1號）