張居正家釀品牌形象設計招標公告

心濟天下大氣概：

張居正家釀品牌形象設計招標公告

 

中國非物質文化遺產連氏飲膳起源于明朝，由明朝萬歷皇帝御醫連成玉始創。1561年，連成玉遵循“以簡為要、以久為效、少補壯泄、陰陽皆調”以及“四時為序、五行為本、六和為性、七味為效”的理念，創立“七味六和”平衡膳食理論，結合祖傳飲膳療法，治愈明朝裕王妃李彩鳳宮寒不孕，使其喜得二男三女，贏得“送子王”美譽。李彩鳳長子朱翊鈞成為萬歷皇帝后，連成玉被封御醫長達四十年，晉升慈圣太后的李彩鳳還曾經為連氏飲膳題詞“七味美，六和生”，對連氏飲膳的養生功效大加褒獎。

為紀念連氏飲膳祖師連成玉的歷史功績，國家非物質文化遺產管理中心主任、中國藝術研究院院長連輯先生特別題詞頌贊連成玉：“膳灸育五子、仁德和六親” ，原毛澤東主席保健醫生王鶴濱先生也題詞紀念連成玉：“福緣五子妃、恩澤萬歷帝”，北京大學醫學院教授王效道還欣然獻上墨寶：“連氏膳灸育皇嗣、上德和元濟世長”高度評價了連成玉對慈圣太后李彩鳳及其龍子萬歷皇帝所做出的特殊貢獻。

連氏飲膳“七味六和”理論體系創立之后，不僅服務于皇親國戚，而且還令達官貴人特別喜愛，時任萬歷皇帝首輔的張居正先生對連氏飲膳更是格外鐘情。

1581年（萬歷九年），在張居正先生大刀闊斧的改革下，明朝的國力和百姓的生活得到進一步改善。連成玉看到好友推行的改革措施取得了巨大的成功，十分開心，便想到了研究新的養生膳食為張居正先生慶功。連成玉想起了幾年前為張居正釀制的六和雄心酒與六和相傅酒，曾聽張居正說十分喜歡。于是，連成玉再次以“十二臟之相史”為引，以“肝者，將軍之官，謀慮出焉；膽者，中正之官，決斷出焉；腎者，作強之官，技巧出焉；脾胃者，倉廩之官，五味出焉”的理論作為配伍指導，調制出了六和將軍酒、六和中正酒、六和倉廩酒、六和強勁酒，將這些具有滋陰助陽、益氣解表、滋補肝腎、養生保健功效的健身酒統一命名為“六和人福酒”，表達了連成玉對張居正興國安邦的欽佩仰慕之情。由于“六和人福酒”是連成玉先生專門為張居正先生配伍和釀制，深受張府全家上下喜愛，也時常被張居正先生用以招待親朋好友或達官貴人，因此又被稱為“張居正家釀”。

張居正家釀包括：六和雄心酒、六和相傅酒、六和將軍酒、六和中正酒、六和倉廩酒、六和強勁酒等，共六個品種

20世紀90年代，原國家衛生部部長、連汝安教授恩師錢信忠先生為紀念連氏飲膳祖師連成玉還曾經題詞：“國醫先師雙寶賢，慈圣萬歷五福緣；七味香艾入相府，六和國策出豐年”，其中特別稱贊了張居正家釀對張居正先生所做出的貢獻。中國烹飪協會創會秘書長、國際烹飪聯合會名譽會長王文橋先生題詞紀念連成玉先生制作張居正家宴和張居正家釀，并頌揚張居正先生：“心懷天下，經國興邦，大智大勇，力挽狂瀾”；中國美術協會著名書法藝術家、北京釣魚臺國賓館特邀國畫藝術家連建英先生也特別題詞對這一歷史典故予以高度評價：“心濟天下大氣概，福緣萬家真情懷”；國家一級書畫家、世界華人書畫家協會副主席、中國書畫家研究會副會長連明遠先生還題詞總結了祖師連成玉獨創的“七味六和”理念以及張居正先生中興萬歷王朝的功勛：“古今明相張居正，中興明朝建功勛；六合國策耀青史，七味家釀益民生”。

為光大天下第一名相張居正先生的社會理想和家國情懷，給各界從事政務商務工作的社會人士樹立以人為本、勤政為民、報效國家、天下為公的文化典范，向海內外推廣中國傳統文化的正能量和影響力，使各行各業干部群眾在日常生活中，體驗和領會中國特色民族精神和養生文化，從而成就中國白酒行業在海內外的獨特文化品牌，乃至成為中國呈現給世界的一張人文名片。

為弘揚中國飲食養生文化，培養和凝聚一批高水平的中醫藥養生文化人才隊伍，提高中國養生文化產業國際化市場競爭力和國際市場的份額，創建具有海內外重大影響力的“張居正家釀”等非物質文化遺產系列飲食養生項目教育培訓區域中心和示范中心，促進“張居正家釀”非物質文化遺產系列項目產業的跨越式發展和全球化進程，落實“一帶一路”的偉大戰略，提高人民群眾的健康生活水平，通過研究、傳播和普及中國飲食養生科學理論和實踐應用技術，開發更多以“張居正家釀”為代表的中國飲食養生文化產品，為海內外消費者健康長壽服務，滿足人民群眾高品質生活需求和老齡化社會需求。

為充分利用張居正作為“天下第一名相”的特殊影響力和北京非物質文化遺產連氏飲膳宮廷養生的品牌文化價值，充分開發具有450年驗效的張居正家釀養生酒項目，充分借力大健康飲食養生文化產業爆發性增長的趨勢，力爭運用連氏飲膳宮廷養生深厚的文化底蘊和功效基礎，實現爆款、爆品、爆牌打造策略，力爭成為“張居正家釀”等非物質文化遺產系列項目產業和中國大健康飲食文化產業龍頭品牌，力爭實現產業規模的快速拓展，達成連氏國醫先師連成玉“孝慈恩義、萬民共濟、治未防變、康壽和怡”的十六字祖訓，成就張居正先生“國祚民安”和連氏國醫文化“愛行天下”的偉大理想。

2019年，中國非物質文化遺產連氏飲膳張居正家釀傳承中心將啟動張居正家釀大健康產業化工作，為進一步豐富連氏飲膳張居正家釀的文化內容，使海內外人士更好的了解連氏飲膳張居正家釀傳承中的軼事典故，更好的傳承和弘揚連氏飲膳張居正家釀養生文化，造福人民群眾的健康長壽事業?，F就張居正家釀品牌形象設計面向全國公開招標，公告符合條件的潛在報價對象就此項目進行報價響應?，F歡迎合格的供應商參加投標。

采購項目內容如下：

一、項目概況

1. 項目名稱：張居正家釀品牌形象設計推廣

2. 項目編號：

 3. 采購人：上和元（北京）中醫研究院、華夏御膳（北京）中醫研究院

4. 采購模式：公開競爭，擇優選用

5. 資金來源：自籌

6. 資金落實情況：已落實

二、采購內容

1、采購范圍：招標項目張居正家釀是源自于上和元（北京）中醫研究院有限公司傳承的北京非物質文化遺產連氏飲膳項目，本公司主要提供張居正家釀項目背景說明、具體設計要求和標準等，投標人主要負責涉及張居正家釀項目品牌全案策劃，包含以下幾大方面：品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統（VI）設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃、產品招商全程策劃、企業銷售管理體系、企業銷售隊伍培訓等等。本公司向投標人支付相應金額。本項目由一家投標公司全部承包制作，具體項目內容請見招標書，

2、項目開發流程：項目開發主要是投標方通過提交工作內容全案，在我方獲得初步確認或提出優化意見后，由投標方對工作內容全案進行改進和完善，將工作內容全案以電子版方式發給我方進行終審確認，由我方通過后，確認項目開發結束。

3、采購金額：面議。本次采購金額包含品牌市場調研報告一份、品牌整合策劃方案兩套、市場整合營銷策劃方案兩套、企業視覺識別系統（VI）設計全案一套、張居正家釀全系列產品包裝設計與創意全案和食物打樣一套、銷售終端生動化創意與設計全案一套、5分鐘影視廣告的創意與制作、平面設計廣告的創意、策劃與制作、產品招商全程策劃運營方案一套、企業銷售管理體系建設、企業銷售隊伍培訓等。

4、項目標準：需達到招標方可落地、可實操、可達成目標的要求。

三、特別說明：

1.凡是參與本項目開發的合作伙伴，均有機會成為連氏飲膳張居正家釀海內外連鎖加盟代理機構或當地飲品服務加盟商，與本公司共享張居正家釀特色養生配方的品牌文化紅利，共創大健康產業特色飲品項目的商業傳奇！

2.凡投標公司參與張居正家釀品牌形象設計項目的設計師或策劃師，均有機會成為張居正家釀項目平臺股權合伙人。有意愿者還可成為連氏飲膳十七世傳承弟子。

3.凡參與張居正家釀飲品品牌形象設計項目并達到本公告資質條件的投標公司，均有機會成為北京非物質文化遺產連氏飲膳張居正家釀授權傳承中心，以利于顯著提升投標公司的品牌形象公信力。

四、投標人資質要求

1、投標人要求：

①參與項目開發對象必須是來自中華人民共和國工商部門登記注冊的獨立法人，具有獨立訂立合同的主體資格，并有承擔民事責任的能力，注冊資金50萬元以上

②具有良好的商業信譽和健全的財務會計制度，；

③具有履行合同所必需的設備和專業技術能力；

④ 有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；

⑤投標公司具備豐富的品牌形象設計經驗以及成功案例；

⑥投標公司信用度高，符合行業標準。

⑦具有良好的銀行資信和商業信譽，沒有處于被責令停業、賬戶凍結、財產被接管或破產狀態，在經營活動中無重大違法行為

2、張居正家釀品牌形象設計周期：暫定合同簽訂之日起60日內。

 

五、張居正家釀品牌形象設計項目表：

 

六、獲取招標文件時間、方式、招標文件售價及開標

1. 背景資料獲取時間：2019-06-30前

2. 背景資料獲取方式：背景資料獲取以電子版方式發送。

七、投標人資質文件

（1）法定代表人身份證復印件加蓋公章

（2）行業評定資質證書或其他榮譽證書者提供復印件加蓋公章、營業執照復印件加蓋公章

（3）設計師和策劃師從業資質證書，有獲獎經歷者也可提供獲獎榮譽證書復印件

八、報價文件不予受理情況

（1）逾期送達或未送達指定郵箱的。

（2）未通過正規渠道獲取采購文件的報價人所提交的報價文件。

九、咨詢聯系人及地址：***

凡有意參加者于2019年06月30日前將報名信息發送至電子郵箱***

聯系地址***

聯系人***

咨詢電話：***

十、發布公告的媒介

本次采購采取公開競爭，擇優選擇的方式，采購公司在本招標網發布

十一、監督及投訴

采購人和其他利害關系人認為本次采購活動違反法律、法規和規章規定的，有權向有關工商行政監督部門以及技術監督主管部門投訴。

監督投訴機構電話：***